본문 바로가기

전체 글8

#6. A/B테스트란 무엇인가? 디지털 마케팅 성과 향상을 위해 꼭 필요한 테스트 기법 A/B테스트란 디지털 마케팅에서 두 가지 이상의 시안 중 최적안을 선정하기 위해 시험하는 방법을 의미합니다.(출처: 네이버 IT 용어사전) 조금 더 간단히 설명을 드리면, 말그대로 A안과 B안 중 어떤 안이 더 좋은 성과를 나타내는지를 비교하기 위한 테스트라고 생각하면 수월하게 이해할 수 있을 듯 한데요. (너무 말 그대로 풀어서 설명드렸나요?;;ㅎㅎ) ​ 즉, 타겟하고 있는 오디언스(잠재고객)를 random으로 반으로 나누어 A와 B 소재를 각각 노출을 시켰을 때, 어떤 소재에서 더욱 좋은 성과를 나타내는지를 알아보는 테스트를 의미합니다. ​ 이와 같이 비즈니스 성과를 극대화 하기 위해서는 A/B 테스트를 얼마나 많이, 전략적으로 하느냐가 굉장히 중요한데요. 어떤 소재에서 더욱 좋은 성과가 나타날지는 .. 2023. 1. 28.
#5. 자주 쓰이는 디지털 마케팅 용어의 정의/활용방법에 대해 알아보자(CPC, CTR, CVR, ROAS, CPM, CPD, CPT 등) 오늘은 디지털 마케팅 실무에서 자주 사용되는 디지털 마케팅 용어 중 가장 기초적인 지표들을 소개드리려고 합니다. 디지털 마케팅 직무에 지원을 한다면, 이 용어들을 몰라선 안되겠죠. 실제로 제가 정규직으로 처음 입사했었던 외국계 회사는 면접 과정 중에 노출, 클릭, 전환, 매출 등의 주어진 지표를 바탕으로 CPC, CTR, CVR 등을 구하는 온라인 테스트도 봤었습니다. 적을 물리치려면 적을 먼저 알아야겠죠. 그 첫 발걸음이 바로 기초적인 디지털 마케팅 용어를 공부하는 것입니다. ​디지털 마케팅 용어 공부하기 1. 노출(Impression) - 말그대로 얼마나 광고가 노출되었는지를 의미합니다. 2. 클릭(Click) - 노출된 광고 중 얼마나 클릭이 발생되었는지를 의미합니다. 3. 클릭률(CTR - Cli.. 2023. 1. 25.
#4. 퍼포먼스 광고의 효율 끝판왕! 다이나믹 리타겟팅(Dynamic Retargeting)이란? 이전 포스팅에서 리타겟팅(or 리마케팅)이 무엇인지에 대해 간단하게 살펴보았습니다. 디지털 마케팅의 본질과 매우 가깝다 라고 말씀드리면서 리타겟팅에 대한 중요성을 언급드렸었는데요. 오늘 설명드릴 내용은 리타겟팅에서 한단계 더 발전된 다이나믹 리타겟팅을 소개하려고 합니다. 다이나믹 리타겟팅이란 무엇인가? 리타겟팅은 웹사이트에 방문한 이력이 있는 유저를 다시 타겟팅하는, 타겟팅 방법 중 하나라고 설명드린 바 있습니다. 그리고 방문한 이력이 있는 유저들을 아래와 같이 상황에 따라 오디언스를 분리하여 광고를 노출시킨다고도 말씀드렸죠. ​ "1) 방문은 했지만 구매 이력이 없는 유저 그룹, 2) 장바구니에 제품을 담아놓고, 구매한 이력이 없는 유저 그룹, 3) 회원가입을 했지만 구매한 이력이 없는 유저 그룹, 4.. 2023. 1. 21.
#3. 디지털 마케팅, 퍼포먼스에서 빼놓을 수 없는 리마케팅(Re-marketing)/리타겟팅(Re-targeting)이란? 오늘은 퍼포먼스 광고에서 가장 중요한 개념 중 하나인 '리마케팅' 또는 '리타겟팅'을 알아보겠습니다. 사실 리마케팅은 리타겟팅보다 한 층 더 넓은 분야라고 할 수 있겠는데요. 보통 이 업계에서는 동일한 개념으로 많이 사용되고 있어서, 좀 더 자주 사용되고 있는 용어인 '리타겟팅'으로 설명드리도록 하겠습니다. ​ 필자가 리타게팅을 중요하다고 생각하는 이유는, 디지털마케팅의 본질과 매우 닮아있기 때문입니다. 이전 포스팅에서 디지털마케팅의 본질을 저는 "모든 사람에게 동일한 메시지를 전달하는 것이 아니라, 사람들 마다의 니즈를 바탕으로 그에 맞는 메시지를 전달하는 것"이라고 정의를 내린 바 있습니다. ​ 지금부터 리타겟팅이 무엇이고, 왜 디지털 마케팅의 본질과 유사하다고 생각하는지를 말씀드리겠습니다. ​리타겟.. 2023. 1. 20.

티스토리툴바